Dr Cüneyt YARDIMCI
Bana kalırsa en iyi ağız çalkalama suyu tartışmasız Listerine….
Ne zaman kampanyalara ya da fiyat avantajına aldanıp diğer iyi bilinen markalara ait ürünlerden birini alsam hep pişman olmuşumdur, tıpkı Leman Sam’ ın şarkısındaki olduğu gibi “anladım ki hiçkimse sen değil” diye mırıldanarak…
Peki, 1880′ lerde pazara verilen Listerine’ in ağzımıza girinceye kadar hangi alanlarda ve ne amaçlarla kullanıldığını biliyor muyduz?
Listerine ilk olarak cerrahların el temizliğinde kullanılacak bir antiseptik olarak satışa sunuldu…
Aslında oldukça rağbet görmesine rağmen sınırlı bir kullanım alanında kaldığı için bir sonraki adımda her türlü yara, çizik, yanık vb durumlarda yara bakımı ve enfeksiyonlarının önlenmesi amacıyla geniş kitlelere pazarlandı…
Lakin mikroplardan arındırılması gereken sadece cildimiz olmadığı için Listerine içeriğinin seyreltiği bir formülasyonla yüzey temizliği alanına da giriş yaptı…
Ardından neden “terleyen ayak ve nasırlar” için önerilmesindi ki ???
Tabii ki gonore (bel soğukluğu) ciddi bir sorun olduğu için Listerine’in dahi pazarlamacıları oraya da el attılar ve kadın genital hijyeninde de varız dediler….
Aslında ancak 1920ler’ in sonuna doğru “mikrop öldüren ağız suyu” olarak anılmaya başlamıştı bizim Listerine…
1930lar’ da ise artık Listerine Sigaraları ile daha ferah içim zevki sunulmuştu insanlara…
Bu esnada keskin ve yakıcı bir aromanın en güzel gideceği ürünlerin traş kremi ve losyonu akıllara gelince Shaving Cream ve After Shave de unutulmamıştı pek tabii ki…
Hatta haftada bir saçlı deriye uygulanan Listerine kepeklenmeye de iyi gelebilirdi….
O halde neden soğuk algınlığı ve hatta pnömoniyi (zatüre) de önlemesindi ki….
Ürünün faydasına dair iddiaların artık amacını aştığını gören otorite 1976’da “yeter gayri” dedi…
Ve alınan karara göre takip edecek 10 milyon dolarlık reklam harcamasının öncesinde “Listerine soğuk algınlığı veya boğaz ağrısını önlemede faydalı olmaz veya bu durumların ciddiyetini azaltmaz” şeklinde açıklama paylaşmayı zorunlu kıldı…
İşte ağızlarımızda taht kurmadan önceki ara durakları da bu şekildedir meşhur çalkalama suyunun;
Olabilecek tüm fırsatları değerlendiren bir pazarlama ekibinin sağladığı uzun yolculuk en son ağzımızda sonlanmış…
Çok teşekkür ederim Sezgincim; bu gibi geribildirimleraldıkça daha da motive oluyorum 🙂
Cüneyt bey çok keyifli yazıyorsunuz, bu direkt bize geçiyor 🎉